A cosa serve un Suv e qual è il suo ambiente ideale? Ovvero: porteresti un paio di bermuda in settimana bianca? Indosseresti una giacca di tweed irlandese al mare, d’estate? E un Suv a Roma, lo guideresti?

Sarà banale come incipit, ma i nomi hanno un significato. Insomma, se dai un nome a un oggetto vorrai anche lanciare un messaggio, o no? Assegnargli una funzione, alla COSA; collocarla, una volta nominata, in un reticolo di informazioni tipo: a che serve, dove portarla e dove non portarla, come e quando usarla e via dicendo. Ad esempio: chi inventò i pantaloni bermuda (termine evocativo a volte sostituito dal più funzionale “shorts”) pensò bene di chiamarli come l’arcipelago corallino per far capire a chi non se ne fosse accorto che non era il caso di metterli nella valigia della settimana bianca.

Cose, nomi, funzioni. Proviamo a fare questo gioco con Suv e simili (veicoli di dimensioni spropositate infiltrati da una razza aliena nelle città del nostro pianeta come cavalli di Troia, in vista di una futura invasione quando saremo ormai tutti imbelli e spossati). Ho buttato giù una lista di nomi di Suv e fuoristrada servendomi dell’elenco tassonomico stilato da Igor, un’agenzia californiana di “Naming and Branding”. Il risultato è che non ho trovato nella sfilza neanche un nome che avesse dentro parole chiave tipo, che so: città, vicoli, leggerezza… No, non è solo la palla a essere più grande. È proprio il campo da gioco che è un altro. [continua]